“禿”然后移!你的發(fā)際線還好嗎?今天是全國愛發(fā)日,調(diào)查顯示,我國有超過2.5億人面臨脫發(fā)困擾,大批年輕人也加入了“脫發(fā)大軍”。在1.0時代,所有的脫發(fā)問題都由單一的解決方案,即植發(fā)解決;到了2.0階段,以植發(fā)、藥物和激光的綜合治療為主的方案得到了行業(yè)的廣泛認可;隨著養(yǎng)、植、護一體化的頭皮慢病管理理念的深入,脫發(fā)治療市場走入了3.0時代。
據(jù)悉,復旦大學基礎研究院和上海中醫(yī)藥大學附屬岳陽中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)院科研團隊關于毛囊復活再生技術的科研成果已經(jīng)進入產(chǎn)業(yè)化階段,上海沸米生物科技有限公司(下稱沸米科技)作為此項科研成果的孵化公司,將在近期以線下門店聯(lián)合專業(yè)醫(yī)療機構(gòu)的形式,引入前沿的“頭皮抗衰”概念,為客戶提供檢測、養(yǎng)護、修復、再生、抗衰五位一體的全周期個性化的頭皮健康管理服務。沸米生物科技所倡導的從“單純追求頭發(fā)穩(wěn)固”到“頭皮健康才能頭發(fā)穩(wěn)固”的管理理念,標志著毛發(fā)健康管理進入了4.0新時代。
區(qū)別于業(yè)內(nèi)以往主流的產(chǎn)品代理銷售模式和提供技術產(chǎn)品打包加盟服務模式,沸米科技將聯(lián)合醫(yī)療機構(gòu),直接以線下門店面對面的形式提供全程個性化的頭皮毛發(fā)康療服務,既是產(chǎn)品服務定位于中高端人群的市場選擇,也是滿足客戶高標準消費體驗的一種新的嘗試,同時也彰顯了產(chǎn)品研發(fā)和管理團隊對自身產(chǎn)品及專業(yè)服務的自信。
脫發(fā)問題趨向年輕化女性化,高體驗產(chǎn)品更受市場歡迎
“脫發(fā)脫到只剩三千根,才體會到什么是三千煩惱絲”,相比于其他健康問題,脫發(fā)問題已經(jīng)成為年輕人的“頭”等焦慮。據(jù)丁香園&健康報社《2020國民健康洞察報告》顯示,國民健康TOP10中,脫發(fā)問題占比例27%,脫發(fā)問題已經(jīng)打敗了眼睛、鼻子、關節(jié)等問題,排名第七位。
更值得關注的是,在社會壓力大、生活節(jié)奏快、社會集體焦慮、不健康的生活方式等因素共同作用下,脫發(fā)問題開始呈現(xiàn)年輕化和女性人群增加的趨勢。在臨床20年前,中國男人平均脫發(fā)年齡是40-60歲。而今,據(jù)武漢市第一醫(yī)院脫發(fā)門診的醫(yī)生統(tǒng)計,年輕人脫發(fā)的平均年齡提早了15-20年,北大醫(yī)院里的脫發(fā)人群近8成在20-30歲,發(fā)際線上移已成為80后、90后的普遍現(xiàn)象。而在這一過程中,女性脫發(fā)人群也開始逐年增加,根據(jù)衛(wèi)健委2019年發(fā)布的脫發(fā)人群調(diào)查,我們脫發(fā)人群已經(jīng)超過2.5億,其中女性約0.88億,女性脫發(fā)人群增加的趨勢值得關注。
伴隨脫發(fā)群體的變化,必然導致消費話語權的轉(zhuǎn)移和行銷方式的創(chuàng)新。根據(jù)此前阿里發(fā)布的《拯救脫發(fā)趣味白皮書》數(shù)據(jù),在阿里零售平臺購買植發(fā)、護發(fā)產(chǎn)品的消費者中,90后、80后以74.6%的占比遙遙領先,甚至00后也開始加入防脫的隊伍。對于年輕的消費者而言,脫發(fā)問題不只是一個健康問題,更是一種社會問題,特別是當頭發(fā)狀態(tài)與職場前途和婚戀機遇息息相關時,脫發(fā)就成了一種急需治療和改善的事實。相較于傳統(tǒng)意義上的中老年脫發(fā)市場主力軍,中青年消費者更愿意花費較高的成本,來獲得更高品質(zhì)的產(chǎn)品和更好用戶體驗的專業(yè)服務。
根據(jù)阿里發(fā)布的《拯救脫發(fā)趣味白皮書》數(shù)據(jù)顯示,新銳白領在中高端市場消費占比最多,部分小鎮(zhèn)青年也已升級至中高市場,呈現(xiàn)出巨大的消費潛力。CBNData消費大數(shù)據(jù)顯示,2020年線上脫發(fā)治療藥物的不同劑型消費占比中,外用液體的搽劑最高。搽劑由于相對更穩(wěn)定、氣味宜人、酒精含量也更少,且通過簡單按摩或輕拍等方式可以增加藥物的滲透性,體驗更好,所以更受消費者喜歡。而客單價超過萬元的植發(fā)手術,往往作為消費者的最終選擇。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2016年的我國植發(fā)行業(yè)市場規(guī)模約為57億元,到2019年時已增長到約163億元,增幅約為186%。由此可見消費者對于治禿的消費潛力。
艾瑞咨詢張玉稱,若擴大至整個脫發(fā)市場的話,市場規(guī)模會達到千億級別。根據(jù)國家衛(wèi)生部門公布的數(shù)據(jù),城市居民用于個人頭部護理的消費正以每年30%的速度急速遞增。而急速擴張的市場必然會引來資本的關注。2018年初,碧蓮盛宣布獲得華蓋資本5億元戰(zhàn)略投資,目前企業(yè)估值已經(jīng)達到35億元人民幣。同年9月,國內(nèi)植發(fā)界龍頭雍禾植發(fā)宣布獲得中信產(chǎn)業(yè)基金的戰(zhàn)略投資,13年至18年,雍禾營業(yè)額以每年翻一番的速度增長,從2013年的3000萬極速增長至近十億。2020年,行業(yè)內(nèi)涌現(xiàn)出近2000家與“頭發(fā)護理”相關的企業(yè),涉及頭發(fā)護理業(yè)務的企業(yè)總數(shù)逼近8000家。
發(fā)量越少,市場越大,但傳統(tǒng)治禿手段體驗普遍不佳,市場期待新選擇
千金散去還復來,不想禿頭就剁手,快速擴大的年輕消費群體和消費升級成為頭皮毛發(fā)康療市場的核心驅(qū)動力,保守估計頭皮毛發(fā)康療市場規(guī)模達千億。而與之相對的是防禿治禿市場良莠不齊的產(chǎn)品和服務,防禿治禿市場的“熱鬧”注定不會是一場皆大歡喜的美好結(jié)局。
根據(jù)2014 年度發(fā)布的《中國雄激素源性脫發(fā)診療指南》,推薦治療 AGA 的方法包括毛囊單位移植術、口服非那雄胺片及局部應用米諾地爾。這幾種主流治療方式均存 在成本、效果、風險的不平衡,且體驗不佳,甚至會引發(fā)健康問題。作為目前最流行的藥物治療方式,局部應用米諾地爾其有效率僅有30-50%,但其長達200天的使用周期,令大多數(shù)人無法堅持使用,且使用過程中容易引起接觸性皮炎,對于患有腦血管病、非高血壓所致的心力衰竭、冠心病、心絞痛、心肌梗死、心包積液、腎功能障礙的病人,更需慎用米諾地爾。而另一種口服非那雄胺治療方式可能會引起服藥期間的勃起、射精等男性功能障礙,也令消費者顧慮重重。
作為消費者最終選擇的植發(fā)手術,其體驗也有著不可改變的局限性。首先,植發(fā)需要客戶在麻醉的狀態(tài)接受進行長達幾小時的手術,嚴重的可能需要實施全麻。麻醉本身有一定風險,術后惡心、嘔吐的副作用可能也無法避免。其次毛囊移植過程中會對健康毛囊造成損傷,其毛囊的存活率無法得到有效保障。而對于全禿或者頭發(fā)本身稀疏的人士,因為找不到足量的優(yōu)質(zhì)健康毛囊,植發(fā)手術甚至可能無法實施。更讓人無法忽略的是植發(fā)成本,10-20元一個單位,也就是頭皮上一個點,如果60%以上的面積需要種植,單次至少需準備3-5萬元預算。由于并不根治脫發(fā),植發(fā)后也需進行長期的健康養(yǎng)護,當脫發(fā)繼續(xù)發(fā)展時最好繼續(xù)植發(fā),否則可能逐漸反禿。
作為長期在臨床一線的復旦大學基礎研究院和上海岳陽醫(yī)院中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)院的研究團隊,包括2020年姑蘇領軍人才、上海市醫(yī)學會疼痛學分會微創(chuàng)學組副組長、上海中醫(yī)藥大學附屬岳陽中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)院秦春暉副主任醫(yī)師;中國中醫(yī)藥促進會軟組織學分會青年委員、上海市中西醫(yī)結(jié)合學會疼痛學分會青年委員、啟源醫(yī)生集團創(chuàng)始人劉樹山醫(yī)師和復旦大學基礎研究院王浩博士等,清楚的認識到目前治療手段的不足和脫發(fā)人群面臨的痛苦,一直在探索研究一種安全、有效、創(chuàng)傷小的生發(fā)方式。團隊通過對毛囊細胞再生理論深入研究,充分認識到休止期毛囊激活毛發(fā)再生的可行性,結(jié)合傳統(tǒng)中醫(yī)藥防禿生發(fā)實踐,經(jīng)過幾年的基礎試驗和臨床對比,終于發(fā)明了毛囊復活再生技術:無需毛囊移植,通過植物提取物西紅花苷II刺激休止期的毛囊細胞,使wint蛋白通路上調(diào),毛囊細胞重具活性,激活毛發(fā)自然生長。這一成果獲得專利(2020年7月獲得專利,專業(yè)號CN 111568910 A)公布后,迅速引來多家資本和頭皮毛發(fā)康療頭部企業(yè)關注。
治禿市場進入頭皮抗衰4.0新時代,毛囊復活再生發(fā)技術將滿足市場不足
目前,沸米科技已經(jīng)完成了該項科研成果的產(chǎn)業(yè)化全部準備,包括自有品牌的妝字號產(chǎn)品的研發(fā)、毛囊復活再生服務的規(guī)范化服務流程等,近期將于上海開設第一家線下沸米毛發(fā)健康管理機構(gòu)。在前期試運營階段,已通過臨床橫向課題合作的方式,幫助上百位脫發(fā)人士改善毛發(fā)質(zhì)量,有效率高達97.34%。
據(jù)了解,沸米科技提供的毛囊復活再生方案,分為中藥提純洗護、頭皮精華導入、毛囊深層激活三個階段。第一個階段,選擇11種“類毛發(fā)”氨基酸養(yǎng)護頭發(fā)發(fā)根,修復毛發(fā)問題;在第三周開始第二階段進行頭皮精華導入,借鑒中醫(yī)梅花針多靶點穴位刺激手法,幫助脫發(fā)人群改善毛發(fā)生長環(huán)境;第三階段將由合作醫(yī)療機構(gòu)實施,中胚層導入PRP,深層激活毛囊,促進毛發(fā)自然生長。管理方案實施前,先進行專業(yè)毛囊檢測和中醫(yī)體質(zhì)辨識,根據(jù)客戶情況提供包括膏方在內(nèi)的個性化的體質(zhì)調(diào)節(jié)方案。規(guī)范化修復方案將持續(xù)16周,切實幫助用戶由內(nèi)到外解決脫發(fā)問題。
公司創(chuàng)始人之一的王浩博士表示,“毛囊復活再生技術作為一項新技術,相較于植發(fā)不需要采集客戶的毛囊進行移植,有著頭發(fā)自然生長存活率高、長期維持不易脫發(fā)、治療時間短、無痛感無疤痕等優(yōu)勢,也不存在藥物治療所帶來的健康風險和賴藥性缺陷等。這項技術最大的意義是能夠解決幫助全禿和毛發(fā)稀疏用戶的脫發(fā)困境,這也是植發(fā)手術不能解決的問題”。
沸米科技專業(yè)團隊,借鑒其豐富的臨床經(jīng)驗,將慢病管理理念引入毛發(fā)健康管理,形成了檢測、養(yǎng)護、修復、再生、抗衰五位一體的全周期個性化的頭皮健康服務標準。以線下門店和醫(yī)療機構(gòu)合作的服務方式,實時跟進治療效果,靈活調(diào)整管理方案,最大程度上提高客戶體驗,保障客戶安全,切實提升生發(fā)效果,滿足客戶對于高品質(zhì)健康管理服務的期待。和以往單一的診療手法相比,沸米生發(fā)完成了從“單純追求頭發(fā)穩(wěn)固”到“頭皮健康才能頭發(fā)穩(wěn)固”觀念的轉(zhuǎn)變,代表了脫發(fā)管理進入了4.0的新階段。隨著頭皮抗衰概念的進一步普及,中國的毛發(fā)市場也將迎來突破性的發(fā)展。
對于未來,沸米科技將緊緊依托于上海一線皮膚與毛發(fā)醫(yī)學臨床研究機構(gòu),以創(chuàng)建中國優(yōu)質(zhì)診療品質(zhì)的連鎖化毛發(fā)管理機構(gòu)為戰(zhàn)略目標,集合毛囊復活再生技術研發(fā)、技術培訓、毛發(fā)皮膚健康護理系列產(chǎn)品于一體,致力于成為一家集臨床研發(fā)、實驗成果轉(zhuǎn)化、技術服務輸出的產(chǎn)學研銷一體化的行業(yè)領先的生物科技公司。
